向国际介绍56套民族高定，天猫用大爱视界做七夕营销

总有某些时间，为自己生在这片土地上，而觉神情奕奕。看到奥运赛场上，我国运动员们的奋斗、打破是如此。看到这支「民族编织」大片里，让人挪不开眼的民族风貌也是如此。

从土家族西兰卡普，到壮族织染、楚雄彝绣、苗族银饰、德昂彩球……绚丽山河有经纬交错之华美，亦有只身探雪的勇气。这幅缓缓打开的长卷，来自天猫超级企划「民族编织」。

这个七夕，天猫超级品牌日溯源七夕乞巧，联合中央民族歌舞团、我国服装协会、时髦媒体卷宗，约请新民族音乐人阿朵，携手老庙黄金、密扇、雅莹、野兽派、JNBY等超级品牌，向国际介绍56套民族高定，用「民族编织」将民族美学改写。

记住鲁迅先生说：“只要民族的，才是国际的”。当民族编织工艺，以一种全新的视觉言语重构。咱们看到，民族的既是国际的，也可所以今世的、是归于这届年青人的。兼容民族性与今世性的内容立异下，一条文明营销的新思路，正浮出水面。

七夕谈“编织”一次关于节日营销的文明破题

传统节日，一向是品牌营销的窗口期。关系到中式浪漫与节日礼赠的七夕，更简单被品牌看中。节点营销扎堆，想在众声喧闹中被听见、被记住，得另辟蹊径。一方面，要更快、更好地，找到链接群众情感的锚定；另一方面，也要留意怎样假势民族情感的迸发期，让营销对出售力与品牌力的提效更持久一些。

借民族文明更新七夕叙事的天猫超级品牌日，一起做到了这两点。

1、从“七夕乞巧”下手，破题节日叙事

节日营销难做是现实，但破题的底子仍是要明晰一个条件：不管新年仍是七夕，我国节日源源不绝，可待发掘的价值和情感空间是非常丰厚的。关于七夕，有“迢迢牵牛星，皎皎银河女”的相守以盼；更有“家家乞巧望秋月，穿尽红丝几万条”里对才智灵活的祈盼。

已然密布的浪漫叙事再难做出差异性，不如从头整理节日文明头绪，往深处、远处溯源。这次天猫超级企划「民族编织」，就看到了“七夕乞巧”的文明深意，溯源七夕“请求才智与灵活”的原意。以与节日文脉相通的民族编织工艺为要点，另辟蹊径破题，将目光引向更宽广的文明语境。

2、聚集民族文明与非遗工艺，做更深化的文明营销

比找到表达进口更重要的，是让一场文明营销能最大程度服务于品牌文明刻画。《品牌怎样成为偶像》中说，“在本民族文明中树立一个有价值的品牌位置”，是品牌成为偶像的要害。这也是品牌纷繁深耕文明营销的原因。

只不过，从“国潮”到“华流”，这种具有本乡文明倾向的营销，早已不仅仅趋势，更是席卷全民的风潮。

喜茶以苗银刻画杯身，始祖鸟扎根藏地叙述野外精力，花西子将蒙古族形象融入美妆产品……文明营销迈入了新阶段。一方面，消费分层下，更笔直、在地的文明叙事，才干获取深度的文明共同；另一方面，表层的“国风”千人一面，有质量、有审美、有内核的对话，才是严密链接人群的要害。不管本乡品牌仍是国际品牌，都在尝试着从细分的多民族文明、非遗文明中，落地品牌叙事。

而本年的乞巧节，以“民族”之名，借“编织”叙事，天猫这场超级企划，能够说精准踩在了华流的趋势上，拿捏了这届文明营销的赛点。

以“民族编织”之名一场关于文明营销的思路立异

打破口找到了，接下来的问题是，怎样让文明营销卓有成效？

整理天猫超级企划的打法思路，不难看出好的文明营销需求做到以下3点，从构思到内容到传达，新的文明共同才干由此达到。

·找到一个兼具文明通识与商业格式的insight；

·打造一套能聚集群众重视、一致民族情感、交流品牌心智的内容；

·做到集各方影响力为一体，广泛触达方针人群。

1、insight：为什么是“民族编织”？

文明营销的有的放矢，需求一个足以引领认知的中心观念。天猫超级品牌日这次，是造了一个新名词——“民族编织”。除掉营销破题上的含义，这同样是个文明和商业层面都颇有幻想力的词汇。

一来，它聚集的是民族编织工艺，而不是已成定式的民族服饰。对群众顾客而言，一件包含民族工艺的单品，有更高频的运用与消费或许。从工艺下手对民族美学的解构，无疑让文明传达跳出在地的与传统的限制。

二来，商业上看，民族编织不但词性上，像是对“我国制作”的某种延展。现实上，不管纺织、印染、刺绣，仍是鱼皮、鹿角、金银、毛毡……这些关于服装与饰品的传统工艺，都包括在“民族编织”这个通识性的概念之下。

由此，天猫超级品牌日也在文明与商业日趋交融的当下，为新一种含义的“Made in China”打开了商业幻想的或许。

2、内容与商业：用民族“高定”大片展示更富生命力的中式美学

内容是文明传达的要点。但内容的落点，与受众的价值与情感倾向共同，交流才不会失焦。演绎民族文明的条件，是要深入理解这种文明对这片土地和这儿的人们，终究意味着什么。

天猫超级品牌日明显做了不少功课。在我国服装协会的专家指导下，将不同民族以及其不同的编织工艺研讨得满足透彻。每一种编织技艺，都相关着一种风俗风俗、日子方式，有深入的民族情感附着。

“技艺出众，天纹织章”的壮族，有着历经上千年开展的壮族织锦技艺。壮锦壮文称为mbaw laiz fax，意为天纹之页寄托着壮族员对六合天然的崇拜和对美好日子的神往；

“裙摆飘飘，歌舞渺渺”的维吾尔族，有着华美的艾德莱斯绸，维吾尔语为意“潇洒的绸子”。选用陈旧的扎经染色工艺编织，纹样有天然构成的色晕，概括模糊、边际真假纷歧，出现颜色明媚的晕染作用，别有一番神韵。

“拢捻盘边，浮锦压轴”的侗族，有着具有浅浮雕感的盘轴滚边绣技艺。侗族员善织绣，侗族刺绣作为国家级非遗，其间极具代表性的种类便是盘轴滚边绣，其绣品有浅浮雕感，用于日常服饰上，缀以银饰，特征明显。

还有“艺藏于日常，久留香”的崇明土布，照应着汉族民间的日子才智；鄂伦春族的狍皮制作工艺精约质朴，遗藏着鄂伦春族踏雪寻春的印记……

天猫超级品牌日，将56个民族的编织工艺整理明晰，并精准地再现其生命力和创造力。民族文明与商业的结合，不能止于“形”的再现，更应考虑怎样让民族的成为现代的，让挂在博物馆里的，成为人们日常够得到、用得着的。

由此，天猫与时髦媒体卷宗联合，将民族编织单品与今世的配饰、鞋服融为一体，打造年青化的服饰造型；与古布新作、构思民族美甲等协作，将细节的精美武装到指尖，将民族美学的现代气蕴拿捏到位。

一起，还约请了致力于宣扬民族文明的新民族音乐人阿朵、中央民族歌舞团的舞蹈艺人们、来自esee英模的少数民族青年模特代表出演。其间，有民族舞蹈功底的艺人们演绎民族编织，为民族编织的质感与风格加分不少。举手投足间的力与美，让民族风气溢出画外。融舞蹈之力与美的艺术化表达，也在沉溺式的内容氛围下，以一种更具情感张力的方式，将民族编织的时髦气质拉满。

能相关日常，就有商业生长的空间；懂文明内核，又不做不流畅教育，才更易取得年青一代的认可。

近两年，不管是民族文明博主的走红，仍是品牌民族限制的畅销，都印证着民族文明对年青人群的吸引力。天猫超级品牌日，对民族美学赋有生命力的诠释，又进一步让人们能够幻想，民族编织在日常化、个性化的穿搭中的或许。“让民族的成为群众的”，也不再是空谈。文明与商业彼此滋补，民族编织的美学重生，也需求在商业实践中验证。

这次天猫超级企划，也让祖先一步投身民族编织的超级品牌们，走进群众视界。

老庙黄金，从苗银中提取普世性的美学创意；密扇，借藏族图腾生发新时代的国风；雅莹，将彝族的精织细绣提高时髦高度；野兽派，让崇明土布工艺开释新的或许；JNBY，根据苗族采风再塑民族形象……

从服装到饰品、从纹样到工艺、从符号到图腾，超级品牌们将民族非遗融于产品，也让文明重生于消费中耳濡目染。推进文明前进，也是品牌自我价值刻画的有效途径。

当天猫超级品牌日在七夕讲大爱、溯源七夕乞巧，伴跟着“民族编织”对民族自豪感的带动，品牌也以更具文明穿透力的方式，立起华流下的消费心智。

3、传达：中心化层层荡开，从圈层到日常

好内容自有穿透力，在这基础上，调配层层递进的传达战略，新的文明认知将进一步穿透人群，构成广泛共同。这一点天猫超级企划「民族编织」也很到位。

首要，天猫经过期髦媒体卷宗、我国服装协会、中央民族歌舞团等，建立起了「民族编织」与时髦、文明人群的链接，而且一起建议“向国际介绍56套民族高定”的召唤，以具有文明感召力的内容为抓手，带起广泛重视与互动。一起，多渠道立体化的传达触点铺设，也加快了这场文明营销的心智浸透。

不但各大品牌联动宣发，新民族音乐人阿朵、及一些专心民族内容的自媒体人纷繁呼应。作为一向致力于传达民族音乐，而且自己本身为土家族员的阿朵，共享了她在「民族编织」拍照现场用土家族经典织布“西兰卡普”所创造的帽子，事必躬亲地传达“民族之美 由我编织”。自媒体人@sugar不是叔 、@逵三 、@阿苏truly 、等等，或是经过日常切入演绎民族服饰的立异穿搭，或是走出国门在海外街头穿起民族服饰……让民族编织的魅力，为更多人所知。

有文明格式、民族意识的内容，群众一向乐于看到，也乐意参加评论；自来水们继续安利后，也引来人民日报海外版、央广网、我国新闻周刊等媒体自动重视报导，许多网友更纷繁参加“为民族文明打call”的自来水阵营。

跟着更多自传达内容被上传、被共享，“民族高定热”延伸全网，引发“穿民族高定领证、上街、去丽江火把节”等论题事情，这一企划的相关论题更是占据了16城热搜榜首。由此，“华流”演化出了更详细的“民族范儿”，天猫超级品牌日超级企划也在这个七夕，让「民族编织」成为一种文明共同、带起民族单品消费的新潮流。

深耕文明营销助超级品牌引领华流

消费，是一种连接人与社会的经济行为。每一种新的消费趋势出现，都代表着一代社会群体的观念更新与文明挑选。

《文明战略》有言，“假如一个品牌神话想要激起顾客的一致，它就必须由最合适、最引人入胜的文明内容来构成。”

当今，当年青人高喊着“老祖宗的审美不会过期”、“华流便是顶流”、“民族的便是国际的”……当下的品牌，比以往任何时候都更需求扎底子土，用更具民族特征的文明表述，与顾客一致。

作为国内头部品牌营销IP，天猫超级品牌日在文明营销上一向颇有所长。像本年新年，天猫超级品牌日就曾联合 40+ 超级品牌打造超级企划，用好看好玩的天猫龙码，和立意深入的属相献礼片《我国有龙》，助力我国品牌与传统文明共振。

这次，面向国际打出“民族编织”这个新名词，天猫超级品牌日又创始民族文明营销的新方式。不抽象讲“我国文明”，而是更精准下探。以民族编织连通本乡文脉，天猫超级品牌日为超级品牌递上一份文明立异的宣言，也找到了一种与当今顾客深度链接的“文明暗码”。

但这仅仅一个开端。能够幻想，久而久之，民族文明、民族非遗为品牌营销、产品立异借力；有民族特征的内容和产品又反哺文明传承——商业与文明共生的正循环下，还将有更多我国品牌甚至国际品牌，投入民族文明营销的队伍。而不断为全球超级品牌更新文明表达、晋级品牌质感、占位华流风向……引领趋势营销立异的天猫超级品牌日，也俨然生长为一个品牌长效增加的中心阵地。