2024，银发经济，3大趋势

共享之前，先讲两个故事：

一个老板，运营外贸服装厂多年，颇有积储。可是，跟着外贸职业竞赛日益剧烈，他产生了转化赛道的主见。又因为家中白叟患病，他觉得做养老很不错。

所以，他将工厂停产改建为养老院。但他忽视的是，工业用地转养老用地，需求先改动用地性质。

所以，楼盖好了，环境也改造了，便是无法开门经营。非常困难比及几年后方针放宽，当地政府也大力支撑，养老院才得以开业。可是此刻无论是装饰仍是设备，遍及都现已过期。

可这个老板在这几年里为了坚持下来，现已连自己的好几套房子都卖了，很难再筹集到一笔立异改造的钱了。

无独有偶，又有一个老板，也是开服装厂的。不过，她做的首要是晚年服装，而且现已在多个城市的商场和超市设有专柜。她遇到的问题是产品销售得越来越不好了。

这时，有人劝她转做养老服务。她自己也现已快60岁了，觉得这个主见也不错，最少能安排好自己的养老日子。所以，我给她讲了外贸服装厂老板的遭受。她马上打消了转做养老的想法。

可是，她又该怎样处理自己产销不畅的问题呢？我就问她，你看看你身边的白叟都在穿什么、用什么呢？

她忽然了解了自己的问题所在，服装消费范畴正在风格化、场景化、功用化。在这些潮流的底层，是去年岁化，是无龄感。传统年岁的分界现已不适用了。

经过这两个故事，你了解了吗？

为什么咱们说想要捉住银发经济的机会，榜首件事便是要改动认知。

因为机会就在你的视界之内，一起又恰恰在你的认知之外。你要想看到商场的改动，想到立异的途径，做到新的打破，那你首先要做的，便是知到。

这便是认知的力气，知到才干看到，看到才干想到，想到才干做到。

只要在认知层面从头了解与构建，才干打破捆绑、潜发潜力、开释生机，找到归于你自己的银发经济开展之路。

一、布景认知：从变老到老龄

你感觉到身边的白叟正越来越多吗？你在忧虑家中的白叟吗？你在忧虑自己未来的养老吗？你觉得，银发经济的布景是白叟越来越多吗？

近年来，言论中常常呈现一个说法——“我国大约有4400万失能白叟”。依照这个说法，我国14.1亿总人口（2023年底）中每100人就有3人失能，2.8亿60岁及以上老龄人口中每6.5人中就有1人失能。

实际上，较为规范的表述应该是“我国大约有4400万失能和半失能白叟”。

依照世界通行规范，吃饭、穿衣、上下床、上厕所、室内走动、洗澡6项方针中，一到两项做不了的为“轻度失能”，三到四项做不了的为“中度失能”，五到六项做不了的为“重度失能”。

关于什么是“半失能”？现在并没有一致的规范。遍及的观念是，6项评价中有1～3项做不了的即为“半失能”。

这便是说“我国大约有4400万失能白叟”，不是说我国有4400万吃饭、穿衣、上下床、上厕所、室内走动、洗澡6项活动都做不到的失能白叟，而仅仅有4400万吃饭、穿衣、上下床、上厕所、室内走动、洗澡6项活动中一项或几项存在困难的老龄集体。两者间的差异，可谓天差地别。

现代管理学之父彼得·德鲁克曾说，没有什么比正确地答复过错的问题更风险。商场上许多商业模式之所以败走麦城，一个首要原因便是对变老与老龄联络的过错认知。

开展银发经济的布景是老龄人口的规划继续扩展。可是，关于老龄人口规划的扩展，不能限制地认为是晚年人群，特别是衰白叟群的扩展。

老龄，指进入60岁或65岁及以上，是一个以年岁为客观界定规范的概念。晚年与老龄本质上并没有太大的差异，都有年岁的界定。

但晚年还有“老迈之年”之意，即跟着年岁添加呈现失能失智等现象，也便是“变老”。

以往，受疾病、战役、养分等多方面影响，人的寿数遍及很短。当进入60岁时，大多数人现已开端呈现显着的变老现象。

礼记中就写有“六十曰耆，指派”。跟着经济社会的前进，变老与年岁的相关性不断弱化，在60岁或65岁身体依然健康的人继续添加。

第七次全国人口普查中对60岁及以上老龄人口进行的健康情况查询显现，自评健康的超越一半，根本健康的挨近三分之一，不健康但日子能自理的约非常之一，日子不能自理的不到3%。健康和根本健康的占比超越85%。

一起，我国60岁及以上老龄人口的年岁段散布为，60～69岁占比超越一半；70～79岁占比超越非常之三；80岁及以上为3580万人，占比不到七分之一。70岁以下老龄人口占比过半，80岁以下老龄人口占比超越85%。

根本健康白叟和低龄白叟占比均超越85%，这才是咱们推进银发经济开展的实际布景，而不只仅是衰白叟群的扩展。这是开展银发经济与开展养老工业的最大不同。

二、趋势认知：从不习惯到再习惯

2017年，日本呈现了一本畅销书，名叫《未来年表》。这本书将人口老龄化称为“安静危机”，就人口老龄化的冲击做出了一系列猜测：

2025年，即使是富贵的东京都，人口也开端削减；

2027年，输血用血液缺乏；

2030年，银行、百货、养老院都从乡镇消失；

2033年，全日本每3间住所就有一间是空屋；

2039年，火葬场严重缺乏；

2040年，对折自治体面临消亡危机；

2065年，外国人将占有无人疆土。

人口是经济社会开展的长时间性、大局性、根底性和战略性要素。人口老龄化不只改动生理意义上的年岁结构，更经过人的改动，对经济运转全范畴、社会建造各环节、社会文明多方面乃至国家概括实力和世界竞赛力产生深远影响。

这种影响让经济社会从方方面面感到了不习惯。但人口老龄化与工业化、数字化相同，都是不可逆转的客观开展趋势。

因而，咱们不能用“问题思想”，将人口老龄化视为负面的人口老化问题，寄希望于能够对它加以改动，让它来习惯经济社会；而是要用“趋势思想”，适应人口老龄化的开展趋势，推进经济社会从个别到全体，从部分到大局的广泛调整和转型。

正如从工业化到工业社会，从信息化到信息社会，人类社会也将在人口老龄化的继续推进下，从有史以来的年青社会转向史无前例的老龄社会。

以房地产为例，在老龄化的冲击下，“土地永久值钱”的神话现已在日本幻灭。

跟着供大于求，日本越来越多的房地产不得不以零价格，乃至是负价格——也便是倒贴钱出售，从前炙手可热的不动产现已成为让人棘手的“负动产”。

在这种情况下，日本许多土地和房产现已成为无人认领的“僵尸土地”。估计到2040年，日本的“僵尸土地”面积将到达7.2万平方公里，挨近日本疆土总面积的五分之一，累计经济损失到达6万亿日元，相当于近3000亿元人民币。

再如文明风向标之一的图书商场，也跟着人口老龄化呈现了新改动。1994年，日本 65岁及以上人口比重到达14%，进入中度老龄化。

同年，关于“老、病、死”的书本开端畅销，以“逝世”为主题的《大往生》、以“疾病”为主题的《癌症重发》、以“代际联络”为主题的《日本最短的写给母亲的信》等书均当选当年十大畅销书。

尔后，临终关怀医院医师编撰的《人生应该这样度过》，百岁作家编撰的《103岁之后了解的工作》等书相继当选年度畅销书，引发了一轮又一轮的浪潮。

更有意思的是，一些畅销书的作者都是60岁之后才宣布处女作的“老龄”新作家。日本图书出版界发现，受中晚年读者、特别是中晚年女人读者支撑的图书比其他图书更简单登上畅销书榜。

老龄化不是问题，不习惯才是。人口老龄化正同全球化、乡镇化、工业化、数字化一道，构成重塑人类社会的认知布景和根底力气。银发经济的起点，正是人口结构改动下经济层面的不习惯。

三、客户认知：从已老到未老

1949年新我国建立曾经出世人口是传统白叟的代表，2020年时总数约9380万人。

他们现已或正在进入80岁以上的高龄期，生理机能日益退化，在视觉、听觉、味觉、触觉和反应速度上与其他年岁段比较有非常大的不同，首要需求体现在治病就医和日子照顾方面。

因为经历过许多严重历史事件，他们有很强的耐受力。受开展阶段所限，他们遍及奉行节省，消费希望不强，偏好老练经用的产品，对产品的价格灵敏。跟着年岁的添加，他们的活动半径也不断缩小。

1962～1975年第2次出世高峰人口是“新白叟”的主体，2020年时总数约3.26亿人。他们现已或正在进入60岁以上的老龄期。

与传统白叟比较，他们寿数更长、健康认识更强、财富更多、受教育程度更高、日子预期更丰厚。

他们有着比传统白叟更强的购买力，也有着更强的购买希望、要求和动机，是银发消费的主力军。与年青集体不同，新白叟的消费特征包含：

一是更多为家人消费，如买给孙辈的玩具，买给全家吃的蔬菜水果；

二是更重视产品、服务的品牌和质量，如喜爱老字号的食物、大品牌的家用电器等；

三是更重视产品、服务的功用性和实用性，如保健食品的效果、家庭用品的快捷性和经用性等；

四是更简单受价格要素影响，因特价、清仓而消费；

五是更喜爱直接与店家触摸，线下消费多于线上消费。

还有常常被忽视的以80后为主体的“未白叟群”，也便是1981～1990年第三次出世高峰人口，2020年时总数约2.23亿人。他们是变革开放的同龄人，曾被称为“蜜罐里的一代”。

他们是计划生育方针下的榜首代独生子女，也是榜首代“421”家庭结构中的夹心层。

他们还不是白叟，但会为家中的白叟花钱，是许多银发产品的买单者。他们仍是未来的“新新白叟”，尽管预期寿数更长，受教育程度更高，但受晚睡晚起、戴耳机、看手机等日子习惯影响，将呈现生理阑珊更早、健康预期寿数更短、非健康预期寿数更长等情况。

与省钱的传统白叟、赚钱的新白叟比较，他们是“花钱”的一代。

人口老龄化冲击下，当各个年岁集体的世界观、人生观、价值观被一系列对生命、传统、道德和家庭的详细文明体现和社会行为从头构建，根本的经济模式、出产方式、添加动力、中心要素、工业结构、收入分配和商场供需等都会产生严重调整和改动。

银发经济要面临的，是从已老的传统白叟，正老的新白叟和未老的新新白叟。

四、方针认知：从被迫到自动

关于银发经济，现在有许多提法，例如养老服务商场化、养老服务业、养老工业、老龄工业等等。那么，这些提法之间有什么样的不同？又有着怎样的联络呢？

1999年底，我国60岁以上人口到达1.31亿，占总人口的比重超越10%。以此为标志，我国开端进入轻度老龄化阶段。

在此刻期，人们对人口老龄化影响的认知首要是晚年人规划的继续扩展。政府和社会遍及忧虑，跟着老龄集体敏捷添加，养老日子照顾需求随之敏捷增强，原有的养老日子照顾机制在数量和质量上都将难以满意需求。

为此，政府在单一主体——公办养老的根底上，开端鼓舞社会和商场主体进入养老服务系统之中，供应更高质量、愈加丰厚的养老日子照顾。

这便是咱们最早在文件中所看到的晚年服务社会化、商场化以及养老服务社会化、商场化。

2006年2月，国务院办公厅转发了由全国老龄委办公室、开展变革委、教育部、民政部、劳作保障部、财政部、建造部、卫生部、人口计生委、税务总局等10 部分提出的《关于加速开展养老服务业的定见》。这份文件中初次呈现了“养老服务业”一词。

2012年7月，国家民政部下发了《关于鼓舞和引导民间本钱进入养老范畴的施行定见》，“养老工业”一词初次呈现：“鼓舞民间本钱参加养老工业开展”。

2020年10月，《中共中央关于拟定国民经济和社会开展第十四个五年规划和二〇三五年前景方针的主张》初次提出“开展银发经济”。

从养老服务商场化到银发经济，能够总结出一条“工作—职业—工业—经济”的递进式开展头绪。

养老服务的社会化、商场化是为了推进工作开展，重点是在公办养老的根底上，招引社会和商场主体进入养老服务系统之中，添加养老日子照顾服务的供应，着重的是满意晚年人的生计需求。

晚年服务业、养老服务业是为了推进职业开展，重点是从单一的养老日子照顾服务向医疗、健康、文明、法令等多种相关服务拓宽，着重的是白叟不只有生计需求，还有生长、联络等多方面需求。

养老工业、老龄工业是为了推进工业开展，重点是鼓舞更多的商场主体参加其间，构成完好的产、供、销系统，供应愈加老练丰厚的技能、产品或服务，着重的是人口年岁结构改动对消费的影响。

银发经济是为了推进经济开展，重点是保证经济社会的可继续，着重人口年岁结构改动对消费、出产、分配、交流、立异、竞赛等经济活动各环节的影响。

方针的这一系列改动，反映出我国应对人口老龄化现已从前期的被迫应对、消沉应对、单一应对转向自动应对、活跃应对、概括应对，方针系统日益老练健全，触及范畴愈加广泛全面，详细内容愈加丰厚精密。

五、理念认知：从老龄到全龄

理念不同于概念。概念重视于“是什么”，着重概括和总结；理念重视于“什么样”，着重方针和导向。

关于新生事物，比界说更重要的是方向。银发经济恰恰如此。在人口老龄化的不同开展阶段，银发经济也有不同的开展理念。

短期看，开展银发经济要环绕老龄人口的快速添加下功夫。跟着1962～1976年第2次出世高峰人口相继进入老龄期，我国现已进入急速人口老龄化开展阶段。

在此阶段，老龄人口年均净添加超越1000万人。老龄人口的快速添加，必定带来老龄用品、老龄服务等消费需求的一系列改动。

晚年用品已不再限制于传统认识上的拐杖、轮椅、助听器、老花镜等单一产品，而是现已触及服装鞋帽、家具、电子设备、休闲文娱、保健恢复、食品药品等大部分职业和范畴。

2019年，工信部、民政部、卫健委等五部分联合印发的《关于促进晚年用品工业开展的辅导定见》猜测，晚年用品工业全体规划2025年将超越5万亿元。

依据第48次《我国互联网络开展情况计算陈述》，到2021年6月，我国10.11亿网民中60岁及以上网民集体占比到达12.2%，晚年网民到达了1.23亿人，与一年前的1.11亿人比较添加了约1200万人。

中期看，开展银发经济要环绕人口年岁结构的改动谋立异。

我国60岁及以上老龄人口的规划于2018年底初次超越0～15岁少儿人口，估计到2035年将到达少儿人口的2倍以上。老少倒置对商场产生了显着影响。

我国婴儿纸尿裤消费量自2020年初次呈现下降，尔后继续下降且降幅增大。一起，成人失禁用品商场添加明显。

据我国造纸协会日子用纸专业委员会发布的《2021年度日子用纸和卫生用品职业年度陈述》，2021年成人纸尿裤用品占商场总规划的9.8%，约为112.1亿元，复合年均添加率为16.8%，消费量复合年均添加率为18%。

榜首财经商业数据中心与天猫美食发布的《2020天猫成人奶粉职业趋势陈述》显现，2020年成人奶粉商场全体涨幅超98%，中晚年奶粉添加高达142%，是消费订单量增速最高的一个细分品类。

美团计算数据显现，2020年10月8日至2021年10月7日期间，50岁以上的线上顾客数量同比添加46.7%，是一切年岁集体中添加最快的集体。

日本7-11的顾客年岁产生了显着改动：1989年时30岁以下顾客占63%，50岁以上顾客仅占9%；到2011年时30岁以下顾客占比下滑至33%，50岁以上顾客占比上升至30%。

为此，需求催生新人群、新职业和新安排的主体立异；促进新技能、新主体、新联接交流的联络立异；开展面向全龄集体的商业模式和产品、服务立异。

长时间看，开展银发经济要环绕老龄社会的大转型求打破。

老龄社会是人类社会在人口老龄化的继续推进和影响下，社会特征、联络、结构等各个方面产生全体性、持久性和不可逆改动，由此构成的一种新式社会形态。

其表征是人口年岁结构的趋势性改动，本质是长命、少子、搬迁、独身、人机结合等种种人的根底性改动，以及与政治交际、国家安全、经济开展、社会调和、文明传统、利益分配等调整相叠加的复杂性改动。

开展银发经济，中心是探寻老龄社会下经济怎么可继续开展的长时间性、大局性处理方案。答复经济开展理论的立异、供需格式的改动、开展战略的调整、商业模式的转化等一系列严重课题。

今日的人口已与昨日有很大差异，明天和后天的人口将愈加不同。

开展银发经济，不能限制于养老，也不能限制于老龄工业，而是着眼经济社会的可继续开展，用新思想催生新观念、新范式，为老龄社会供应新了解、新幻想和新动力。

本文来自微信大众号：笔记侠，作者：李佳