曲美家居董事长之子闯入“还账赛道”：企业也有流量焦虑，“企二代”争当网红

“企二代”勇闯网红圈又多了个新赛道——还账。

红星资本局注意到，近期，“我国现代家具榜首股”曲美家居（603818.SH），因其董事长赵瑞海之子赵泽龙在短视频中“父债子还”的人设引发重视。

勇闯网红赛道的“企二代”不在少数，赵泽龙不是榜首个。好利来开创人罗红之子罗成、洁丽雅集团开创人的孙子石展承和特步集团（特步世界：01368.HK）开创人丁水波的二女儿丁佳敏等，也都先后踏入网红赛道。

上海财经大学数字经济系教授、电子商务研究所履行所长崔丽丽向红星资本局表明，“‘企二代’自身便是一个先天的流量暗码”。

红星资本局也发现，“企二代”进军网红赛道背面，藏着传统企业转型期的流量焦虑。曲美家居的负债不假，但赵泽龙的“父债”更像是人设 。9月4日，京师律师事务所股权范畴专业律师王晓营告知红星资本局，上市公司负债不等于股东个人负债，有限公司股东以出资为限承当职责，不存在公司债务让股东承当的法律规定。

关于“企二代”如何将流量转化为销量，我国家居/规划工业互联网战略专家王建国表明，这不仅仅是一个关于流量的问题，而是一个更深层次的改变，关键在于回归到产品和服务的中心。

替父还账48亿元

“企二代们”闯入网红赛道

视频中，赵泽龙主打的人设是“父债子还”，与“富二代”的身份反差显着。

他自我调侃道：“有钱人家孩子叫富二代，家里有工厂的叫厂二代，我爸公司负债48个亿，我是啥二代？”他也玩自黑，当投资者喊话股价跌成“九阴真经”时，就发布一则翻开电脑被股价照得满脸绿光的视频。

赵泽龙主打的人设是“父债子还” 截图自其个人交际账号

赵泽龙口中的负债，源于曲美家居的运营现状。自2018年起，曲美家居财物负债率飙升，到2023年底，负债算计49.1亿元。其股价也一路跌落，从超40元/股的前史高点，到本年4月赵泽龙发布榜首个视频时，现已跌到了4元/股左右。

8月31日，曲美家居发布2024年中期成绩陈述显现，公司负债降至45.95亿元。网友们再次喊话赵泽龙，你的“父债”少了3个“小方针”，曲美家居再次招引了一波重视。

勇闯网红赛道的“企二代”不在少数，赵泽龙不是榜首个。

本年4月，洁丽雅集团开创人的孙子石展承以自身阅历和家族企业布景创造短剧《毛巾帝国》，在网络走红。该短剧播映量过亿，“毛巾少爷”的人设为石展承的个人账号吸粉百万，品牌洁丽雅也招引了不少重视度。

再往前，特步集团开创人丁水波的二女儿丁佳敏也自动以“企二代”的身份出现在网络。在其抖音账号中，丁佳敏共享在自家公司打工的日常，与七匹狼（002029.SZ）令郎步入婚姻殿堂的进程，发布视频“全家都是总裁是什么体会”等，将账号与自家企业和品牌严密绑定。

特步集团开创人丁水波的二女儿丁佳敏也自动以“企二代”的身份出现在网络

好利来开创人罗红之子罗成在网红赛道上现已闯练多年。“社恐老板”“接手老爸公司”等是他的标签，在抖音收成了300多万粉丝，视频内容常常为好利来品牌、新品、联名活动宣扬。

“‘企二代’自身便是一个先天的流量暗码”，9月3日，上海财经大学数字经济系教授、电子商务研究所履行所长崔丽丽向红星资本局表明。在她看来，“企二代”们具有一个现成的IP，成功企业的家庭显得奥秘，二代们又在优渥或者是阅历了崎岖的环境中生长，这种状况更招引重视。

“企二代”爆火视频背面

传统企业转型期焦虑，如何将流量转化为销量？

“企二代”进军网红赛道背面，也藏着传统企业转型期的流量焦虑。

赵泽龙视频背面，是曲美家居想要在开创人IP和线上途径发力的希望。曲美2023年年报运营方案的榜首部分就表明要“打造曲美家居品牌线上内容财物，提高品牌天然流量，为全途径事务赋能”。2024年中期报也将“打造了曲美Lab小红书账号、泽龙抖音账号等自媒体交际窗口”作为成绩亮点提出来，意图是树立品牌线上内容财物和开创人IP，提高曲美品牌的曝光度与网络论题热度。

曲美家居的负债不假，但赵泽龙的“父债” 更像是人设。9月4日，京师律师事务所股权范畴专业律师王晓营告知红星资本局，上市公司负债不等于股东个人负债，有限公司股东以出资为限承当职责，不存在公司债务让股东承当的法律规定。

此外，除了赵泽龙的父亲赵瑞海，赵瑞宾同为曲美家居实控人和控股股东，两人为兄弟联系。到6月30日，赵瑞海、赵瑞宾的持股份额分别为18.59%、18.20%。

除了赵泽龙的父亲赵瑞海，赵瑞宾同为曲美家居实控人和控股股东，两人为兄弟联系 截图自同花顺APP

9月3日，我国家居/规划工业互联网战略专家王建国向红星资本局表明，赵泽龙父辈们作为创一代掌握商场发展机会，将传统家居企业做到上市，到现在的阶段，创二代开端走向台前，他们更拿手使用短视频流量提高网络知名度。

洁丽雅也相同如此。其集团总裁石晶在4月的一次活动中表明，洁丽雅作为一个传统的国货品牌，现已有39年（前史），石展承的账号能够协助洁丽雅补上品牌年轻化的短板，触达更多年轻人。

靠着短视频走红的“企二代们”，随之而来需求面对的问题是：如何将流量转化为销量。崔丽丽表明，将流量转化成销量关于谁来说都不是一件易事。前有明星带货翻车，后有企业家带货不温不火。社会群众关于二代们的重视是否能从先天的“流量暗码”转化为对其人设的喜欢往往需求他们支付更多尽力，而且逐步构成粉丝集体。

王建国也说到，将传统家居职业与互联网交融并非易事。这不仅仅是一个关于流量的问题，而是一个更深层次的改变。要完成高效率地转化，关键在于回归到产品和服务的中心，对产品质量、本钱效益和交给进程进行精心优化。关于传统家居企业来说，仅仅将品牌转移到线上是不行的，需求更全面的战略。制造短视频仅仅这一进程中的榜首步。

红星新闻记者 强亚铣

职责编辑：戴丽丽_NN4994